L'importance du marketing de contenu et quelques excellents exemples de marketing de contenu !

Le marketing de contenu est aujourd’hui l’un des termes fréquemment mentionnés dans le monde du marketing. Il est reconnu comme un moyen efficace et précieux d’atteindre les clients. Selon de nombreuses études que nous avons étudiées, en raison des tendances des utilisateurs, les entreprises se sont récemment concentrées sur les blogs, les vidéos, le contenu et les podcasts.

Par exemple, en 2020, jusqu'à 89 % des entreprises ont créé des stratégies de marketing de contenu via des articles de blog pour attirer les utilisateurs et satisfaire leurs besoins de recherche. 86 % des entreprises comparent souvent le contenu des blogs à d’autres formats. Ou en raison de l'évolution de la demande de recherche : de plus en plus de personnes trouvent des informations via des vidéos, ainsi jusqu'à 87 % des entreprises déclarent que le trafic vers leur site Web augmente grâce au marketing vidéo, etc.

Ce n’est pas un hasard si les entreprises se concentrent sur le marketing de contenu. Ils réalisent vraiment son importance pour la couverture de l’entreprise, contribuant à accroître la confiance, à attirer les clients et ainsi à augmenter le trafic vers le site Web.

Ils comprennent que le succès d'une entreprise dépend des clients et que, pour attirer de nombreux clients, les entreprises doivent réfléchir à des moyens de promouvoir l'image de marque et d'attirer et de répondre aux besoins des clients. Aujourd'hui, découvrons l'importance du marketing de contenu et quelques exemples de marketing de contenu afin que vous ayez une vision plus complète de ce domaine !

Qu’est-ce que le marketing de contenu ?

Tout d’abord, nous devons comprendre ce qu’est le marketing de contenu. Vous comprenez sûrement aussi un peu cette phrase, mais je vais l'expliquer encore une fois plus clairement !

Le marketing de contenu est une stratégie de marketing Internet qui consiste à créer, produire et distribuer du contenu à un public ciblé. Les entreprises l'utilisent pour attirer l'attention et générer des clients potentiels, développer leur réseau de clients, produire ou stimuler les ventes en ligne, faire connaître à un grand nombre d'utilisateurs la marque et la réputation de l'entreprise.

En générant et en partageant du matériel gratuit de qualité, le marketing de contenu attire très efficacement de nouveaux clients. Il aide les entreprises à fidéliser leur marque à long terme, à fournir aux consommateurs des informations utiles et à accroître la propension des consommateurs à acheter des produits de l'entreprise à l'avenir.

La première étape du marketing de contenu consiste à identifier les besoins du client. Ensuite, le matériel peut atteindre les utilisateurs de diverses manières, par exemple via des articles de blog, des partages de forums, des actualités, des vidéos, des e-mails, des études de cas, des podcasts, des didacticiels, des sections de questions et réponses, des photos, des conseils, etc.

Le marketing de contenu aide les lecteurs à améliorer leurs connaissances de la vie en partageant toutes les informations sur tous les domaines de la vie : éducation, divertissement, perspectives et commentaires multidimensionnels sur un problème ou une chose donnée.

Le marketing de contenu est un processus, une stratégie du plan marketing qu'une entreprise définit pour atteindre ses objectifs commerciaux. Comparé au contenu promotionnel classique, que les clients peuvent acheter pour une raison quelconque, par exemple parce qu'il est unique ou bon marché, le marketing de contenu est un moyen de fournir un contenu utile aux clients potentiels pour les aider à résoudre un problème. Un contenu de valeur montre un niveau élevé d’intérêt des clients.

En fait, le contenu n’appelle jamais les clients à acheter. Sa seule mission est de créer et de distribuer du contenu précieux et pertinent pour attirer et fidéliser les clients. Ainsi, nous voyons que le but ultime du marketing de contenu est de « transformer les personnes qui reçoivent le contenu en véritables clients ».

Pourquoi le marketing de contenu est-il puissant pour le succès du commerce électronique ?

1. Augmentez la visibilité et la notoriété de la marque.

Plus les gens accèdent au contenu, plus ils connaissent le nom de la marque : le marketing de contenu est la clé en or pour aider à accroître l'efficacité de votre entreprise et à présenter rapidement votre marque aux clients. C'est la raison pour laquelle de nombreux particuliers et entreprises consacrent beaucoup de temps et d'argent à créer des produits de marketing de contenu uniques et attrayants.

Vous pouvez librement concevoir et créer du contenu pour des articles de blog, des articles de sites Web, des publicités Facebook, des vidéos, des livres électroniques ainsi que de nombreux autres formulaires intéressants pour vous aider à attirer des clients potentiels. Lorsque les lecteurs trouvent un contenu intéressant et utile, ils ont souvent tendance à le partager avec leurs amis ou sur les réseaux sociaux, ce qui permet à de plus en plus de personnes de connaître votre marque.

La première étape de la reconnaissance de la marque : les noms de marque, les logos, les couleurs et les éléments qui apparaissent dans votre marketing de contenu sont ce que les clients verront et stockeront inconsciemment dans leur mémoire.

Peut-être qu'à un moment donné, lorsque les clients verront accidentellement votre logo ou le nom de votre marque apparaître quelque part, ils se souviendront de vous parce qu'ils ont déjà lu un article de blog intéressant et y ont vu le logo de votre entreprise.

C’est aussi un moyen très efficace de promouvoir votre marque, n’est-ce pas ? Alors pourquoi ne pas associer votre marque à un contenu de qualité afin que les lecteurs se souviennent toujours de vous avec de belles expériences ?

2. Générez du trafic, augmentez le taux de conversion et augmentez les ventes.

Augmenter les visites sur le site, faire en sorte que le site Web soit toujours en tête des canaux de recherche, des réseaux sociaux : en vérité, chaque unité commerciale qui a réalisé un investissement dispose d'une stratégie de marketing de contenu bien pensée pour son site Web, son blog ou ses réseaux sociaux. page...

En conséquence, le trafic est en constante augmentation. Naturellement, l’intérêt accru des consommateurs entraîne une augmentation du nombre de visiteurs et des taux de conversion. Plus précisément, une stratégie de marketing de contenu efficace fournit des informations utiles aux utilisateurs. Et lorsqu’ils se rendront compte que votre site Web est une solution d’information efficace, ils reviendront en cas de besoin. Et bien sûr, la personne qui en profite, c’est l’entreprise.

De plus, créer un contenu de qualité et impressionnant vous aidera également à générer du trafic naturel (trafic organique) pour augmenter le niveau de qualité et aider votre site Web à atteindre le sommet plus rapidement.

Augmenter le taux d'interaction des visiteurs avec les produits et services : lorsque les gens voient du matériel de valeur, ils sont plus susceptibles d'être intéressés par les produits connectés, ce qui les rend intrigués, curieux et désireux d'en savoir plus sur le produit. Lorsque cela se produit, le service client devient extrêmement crucial.

Les entreprises doivent répondre aux questions et fournir de l'aide aux consommateurs en temps opportun ; des services tels que le chat en direct doivent être investis et promus, sinon les clients rechercheront une autre option plutôt que de vous attendre pendant une période prolongée.

Si vous suivez bien les étapes ci-dessus, vous pouvez complètement convertir les visiteurs en clients et obtenir des commandes potentielles.

L’histoire de Microsoft est un exemple remarquable de marketing de contenu. Frappé par la psychologie de la lecture des user stories, Microsoft raconte de bonnes histoires sur le blog. Lorsque les utilisateurs trouvent votre histoire précieuse et significative, ils sont touchés par votre histoire, ils vous feront confiance et deviendront votre client.

3. Établir la confiance et les relations avec les clients.

Un bon contenu fait également partie intégrante du maintien de relations solides avec les clients existants. Chaque campagne de marketing de contenu est considérée comme réussie lorsqu'elle peut créer un lien entre les clients avec votre entreprise et avec la marque que vous apportez.

Lorsqu'ils voient la marque ou mentionnent le nom du magasin, les clients se souviennent immédiatement des produits et services proposés par votre magasin. Lorsque vous arrivez à ce point, votre chaîne de contenu est extrêmement efficace. Surtout lorsque le contenu transforme les visiteurs en clients, les clients actuels du service de soins sont importants, vous devez toujours prendre soin du contenu pour augmenter le taux de rachat.

Vous devez vous concentrer non seulement sur le contenu pour attirer de nouveaux clients, mais également sur le contenu destiné aux clients existants. Ce sont des clients qui ont déjà acheté vos produits et utilisé vos services, donc si vous les traitez bien, les chances qu'ils achètent à nouveau chez vous sont très élevées.

Avec ces clients, les entreprises doivent se concentrer sur le contenu concernant les produits, les remises et la gratitude envers les anciens clients afin qu'ils se sentent toujours spéciaux et pris en charge.

4. Positionnez-vous en tant qu'expert avec un contenu de qualité, des informations informatives sur le domaine et des conseils utiles.

Construire la confiance avec les clients est un long processus. Vous ne pouvez pas gagner facilement la confiance avec seulement quelques articles. Il s’agit d’une combinaison de nombreux facteurs, et notamment de la nécessité de créer et de maintenir régulièrement un contenu de qualité.

Si vos 10 contenus sont utiles, mais que seulement 1 à 2 éléments de contenu ennuyeux peuvent perdre des clients, ils ne seront plus intéressés par votre produit. Par conséquent, devenez un expert et fournissez toujours des informations utiles aux clients afin que lorsqu’ils ont besoin d’apprendre, ils se souviennent de vous en premier.

5. Impliquer l'innovation dans les tendances et la recherche lors de la création de contenu.

Le monde qui nous entoure est en constante évolution, tout comme les besoins des individus. Vous ne pouvez donc pas rester au même endroit et tout faire selon vos sentiments personnels. Cela est encore plus vrai dans le domaine du commerce électronique, rechercher les tendances et se renseigner sur le marché pour créer du contenu est également la façon dont les entreprises s'améliorent et se développent.

Si vous ne suivez pas les tendances et les besoins des clients mais continuez à fournir des informations d’un point de vue personnel, votre contenu ne pourra pas atteindre les clients. N'oubliez pas que nous devons fournir ce dont les clients ont besoin et se sentir utiles !

Autre exemple de marketing de contenu : lorsque les besoins d'apprentissage de l'utilisateur changent. Au lieu de lire un long article plein de texte qui provoquera facilement un sentiment d'ennui, l'insertion d'images permettra au lecteur de se détendre et encore plus facile d'absorber et de mémoriser le contenu.

Les humains ont naturellement tendance à mieux se souvenir des images que du texte. Ainsi, avec le contenu important, vous pouvez trouver ou concevoir les bonnes images à imprimer dans le subconscient des clients. Buffer a été à l'avant-garde dans ce domaine et le recommande comme outil marketing ultime pour vous aider à construire votre propre image de marque.

Formats et exemples de marketing de contenu

Le marketing de contenu est un élément extrêmement important de toute campagne marketing. Différents formats de marketing de contenu peuvent vous aider à vous connecter avec les clients de différentes manières. Pour plaire aux clients, vous devez planifier un excellent marketing et leur offrir la meilleure expérience. Dans cet article, nous vous présenterons les 5 formats de marketing de contenu les plus populaires aujourd’hui.

1. Infographie

Les infographies vous permettent d'insérer une grande quantité d'informations dans une image visuelle facile à comprendre et à mémoriser. Par exemple, si vous disposez de 15 statistiques différentes issues d'une étude de cas, souhaiteriez-vous voir : une icône de graphique avec des icônes visuelles, des graphiques et des graphiques à côté des statistiques, ou simplement une liste à puces ?

L'infographie est plus efficace que les autres types de contenu car elle est accrocheuse, facile à comprendre, facile à partager, virale, etc. Vous devez choisir des designs simples, des couleurs cohérentes, un texte harmonieux et concis afin que les gens l’utilisent sans surcharge d’informations.

Ou par exemple, dans les magasins d'alimentation, au lieu de prendre des photos de vrais aliments, concevez des infographies et des photos de plats qui rendent les utilisateurs heureux et impatients de les voir. Les fast-foods comme McDonald's sont particulièrement attrayants pour les jeunes enfants et leur permettent de se sentir proches.

2. Contenu du blog

C'est le type de contenu le plus utilisé. En parlant de types de marketing de contenu, nous devons d’abord parler des blogs. De nombreuses marques font également du contenu de leur blog un élément central de leur stratégie de marketing de contenu. Parce que le contenu du blog est lié au référencement, facile à rechercher sur Google, facile à partager, atteint le public cible, apporte rapidement de la valeur aux utilisateurs à faible coût.

Les articles de blog facilitent l'établissement de relations avec vos lecteurs, contribuant ainsi à l'entretien et à la conversion. Pour les blogs, vous pouvez également facilement mesurer le trafic, analyser le comportement des lecteurs pour acquérir de l'expérience pour la mise en œuvre de campagnes.

Lorsqu'il s'agit d'exemples de marketing de contenu de blogs, nous ne pouvons nous empêcher de mentionner Recreational Equipment, Inc. (REI) - une entreprise coopérative et en ligne pour ceux qui aiment passer du temps à l'extérieur et faire du sport. Au-delà de leurs sites de produits, leur blog reçoit beaucoup de trafic de recherche organique, avec 347,4 mille visiteurs chaque mois.

C'est l'un de nos exemples préférés de marketing de contenu pour le commerce électronique. Avec environ 167,5 mille backlinks renvoyant au blog en mai 2021, il s'agit d'un site riche en contenu. Utilisant des expressions de recherche à grand volume et fournissant un contenu approfondi, il apporte de la valeur et capture l'audience haut de gamme.

3. Podcasts

En raison du Covid 19, les activités de divertissement très fréquentées telles que les cinémas, les scènes musicales intérieures et extérieures sont limitées, la plupart des gens doivent travailler à domicile. Par conséquent, les clients ont besoin d’une forme de soulagement pour rendre la vie moins étouffante. Et les podcasts constituent un moyen simple et pratique d’écouter vos contenus préférés.

Les podcasts sont de plus en plus populaires et sont considérés comme l'une des tendances de marketing de contenu les plus populaires. Les podcasts permettent aux auditeurs d'absorber en permanence des informations n'importe où et dans n'importe quelle situation. Cela peut être en marchant, en faisant du jogging ou en conduisant. C'est aussi la façon la plus relaxante de s'endormir.

Cependant, produire un podcast de qualité coûte assez cher car cela nécessite que les entreprises s’équipent en matériel audio de qualité. Mais ce n’est qu’un petit problème si les entreprises souhaitent approfondir cette stratégie marketing.

Un bon exemple de podcast : avec TedTalks Daily, TED avait l'intention de toucher un nouveau public d'utilisateurs susceptibles d'être intéressés par des sujets tels que l'astronomie, la propriété familiale, l'identification des arbres, les finances personnelles, l'intelligence artificielle, le codage et l'élevage.

Les usagers des transports en commun ne peuvent peut-être pas assister confortablement à un cours vidéo tout en conservant une impression de leur environnement, mais un podcast leur permet de le faire plus facilement. Chaque jour, TEDTalks Daily propose quelque chose de nouveau.

TEDTalks gagne à accroître sa visibilité, sa légitimité faisant autorité et la familiarité de son nom en incorporant la marque dans un autre environnement d'application : les podcasts.

4. Vidéos

Le contenu vidéo est une forme de marketing de contenu qui utilise la vidéo pour transmettre des informations multimédias aux clients. Un spot vidéo bien réalisé révèle une perspective différente de votre entreprise. Cela peut également vous aider à générer du contenu qui montre comment faire quelque chose ou comment quelque chose fonctionne plus efficacement.

La production de contenu vidéo peut être à la fois coûteuse et chronophage. Mais de nos jours, la plupart des gens ont peur de lire le contenu de l’article, préférant les images et les vidéos.

Voici un exemple de marketing de contenu vidéo :

C'est ainsi que Lazada a mené sa campagne marketing. Au lieu de publier des articles et des annonces sur de grandes promotions, ils ont produit des vidéos accrocheuses, attirant les téléspectateurs.

Chaque fois que vous regardez un programme, vous pouvez voir la vidéo ci-dessus et souhaitez également profiter des offres que vous voyez dans la vidéo. Cela signifie donc que Lazada a mené à bien cette campagne marketing.

Au moment de la demande de promotion, le nombre de clients visitant et achetant des produits a considérablement augmenté. Alors, cela vaut-il la peine d’investir dans un tel marketing vidéo ? Vous avez probablement déjà votre réponse !

5. Médias sociaux

Lorsqu’il est question de formats de marketing de contenu, il est impossible de ne pas mentionner les réseaux sociaux. Il est dommage que les entreprises ignorent ce canal marketing. Pourquoi je dis ça ? Trouvez-vous que tout le monde autour de vous utilise presque au moins un réseau social ? Chaque jour, ils mettent à jour l'actualité, surfent plusieurs fois sur les réseaux sociaux.

Il s’agit donc du canal le plus rapide et le plus simple pour atteindre les clients que les entreprises ne peuvent ignorer.

Par exemple, lorsque votre entreprise lance un nouveau produit, vous n'avez pas beaucoup d'argent pour produire des vidéos marketing comme Lazada, vous pouvez annoncer complètement de nouveaux produits ou créer vos propres vidéos amusantes et les publier sur les réseaux sociaux. C'est aussi une excellente idée et un moyen pratique d'informer vos clients.

Ou vous souvenez-vous de l'appel émotionnel de Burger King à soutenir les chaînes de restaurants alors que des milliers d'employés risquent de perdre leur emploi pendant la pandémie ? Avec plus de 40 000 likes sur Instagram, cet attrait s'est réellement répandu auprès d'un grand nombre de leurs clients et a soutenu de nombreuses chaînes de restaurants à cette époque.

Le marketing de contenu joue un rôle extrêmement important dans la croissance d’une entreprise. Il vous aide non seulement à élargir votre marché, à accroître la notoriété de votre marque et vos clients potentiels, mais fournit également des informations utiles et renforce la confiance avec les clients. Mais l’important est que vous deviez rester à jour et suivre les tendances, et toujours vous démarquer avec vos propres couleurs de contenu.

Nous espérons que les informations que nous fournissons dans cet article vous seront utiles, et que vous pourrez également vous inspirer et profiter au mieux des formats de marketing de contenu et de leur exemple pour votre entreprise !